Análisis
Brasil: cómo Lula se quedó con la agenda mediática1
Balance del 12 al 26 de octubre
Por Joaquina Perochena
1Para la realización de este informe se utilizaron 681 videos de los que se extrajeron 5135 menciones a candidatos y 1289 referidas a temas en seguimiento de medios locales brasileños: Band Jornalismo, CNN Brasil, Jovem Pan News, Radio Band News FM y Globo News.
Principales hallazgos
Los repuntes de imagen positiva de Lula coincidieron con la reducción de la jornada laboral y la Ley de Alivio a Microempresarios. Esto sugiere que la mejor estrategia para los candidatos en el gobierno es hacer política y mostrarlo, más que desarrollar discursos adversativos.
A lo largo de las dos semanas analizadas hubo dos temas principales: el primero fue la reducción de la jornada laboral, que acaparó gran parte de la agenda mediática de la primera semana, y el segundo fue la corrupción, que ocupó gran parte de la segunda semana. Ambos temas dejan, en conjunto, un saldo más favorable para Lula que para Bolsonaro, lo que sugiere que el lulismo logró mantener una agenda mediática favorable.
En cambio, los temas favorables para Bolsonaro, como la inseguridad, tuvieron poca presencia hacia el final del período, mientras que las ayudas sociales y la perspectiva económica sí ganaron espacio, con balances más favorables para Lula en la segunda semana. Aun así, entre las menciones valoradas de ambos candidatos predominan las negativas.
Por último, mientras que Bolsonaro obtuvo una cobertura más favorable que Lula tras el primer debate, su ataque durante el segundo coincidió con un aumento de sus menciones negativas en la agenda mediática y permitió a Lula reforzar su imagen como un hombre del pueblo.
Distribución de menciones por ejes de interés
A lo largo de estas dos semanas, el lulismo logró una agenda mediática más favorable. Durante la primera semana analizada, la ley de reducción de la jornada laboral se estableció como tema central en los medios, mientras que durante la segunda semana primó el de la corrupción, tema en el que Bolsonaro tenía peor imagen. En cambio, el tema de mano dura e inseguridad, eje estratégico del bolsonarismo, perdió presencia en los días previos al balotaje.
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| Día | Fin de la jornada 6×1 | Plata en el bolsillo | Bolsa Família y ayudas sociales | Mano dura contra el crimen | Corrupción y uso de recursos públicos. | Total |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 12-oct | 2 (22%) | 3 (33%) | 0 (0%) | 0 (0%) | 4 (44%) | 9 |
| 13-oct | 76 (67%) | 31 (27%) | 7 (6%) | 0 (0%) | 0 (0%) | 114 |
| 14-oct | 219 (83%) | 11 (4%) | 8 (3%) | 18 (7%) | 9 (3%) | 265 |
| 15-oct | 82 (41%) | 6 (3%) | 15 (8%) | 73 (37%) | 24 (12%) | 200 |
| 16-oct | 86 (42%) | 3 (1%) | 24 (12%) | 77 (37%) | 17 (8%) | 207 |
| 17-oct | 34 (71%) | 0 (0%) | 4 (8%) | 1 (2%) | 9 (19%) | 48 |
| 18-oct | 12 (14%) | 1 (1%) | 5 (6%) | 24 (28%) | 44 (51%) | 86 |
| 19-oct | 31 (15%) | 12 (6%) | 10 (5%) | 51 (24%) | 105 (50%) | 209 |
| 20-oct | 0 (0%) | 5 (4%) | 18 (15%) | 11 (9%) | 85 (71%) | 119 |
| 21-oct | 11 (8%) | 11 (8%) | 28 (19%) | 1 (1%) | 94 (65%) | 145 |
| 22-oct | 2 (2%) | 8 (6%) | 5 (4%) | 13 (10%) | 96 (77%) | 124 |
| 23-oct | 10 (9%) | 20 (18%) | 27 (24%) | 15 (13%) | 42 (37%) | 114 |
| 24-oct | 0 (0%) | 9 (47%) | 5 (26%) | 0 (0%) | 5 (26%) | 19 |
Fuente: ElectorIA, Tendencias › Reparto por tema.
Valoración de los candidatos por eje de interés
Al fijarnos en la evolución de cada actor respecto de los temas de la agenda mediática, podemos ver cómo a lo largo de estas dos semanas la imagen de Lula fue mejorando en varios ejes, mientras que la de Bolsonaro empeoró en la mayoría de ellos.
Del 13 al 20 de octubre
| Luiz Inácio Lula da Silva | Flávio Bolsonaro | |
|---|---|---|
| Fin de la jornada 6×1 | 0.01n=141 | -0.16n=196 |
| Plata en el bolsillo | -0.05n=21 | -0.06n=17 |
| Bolsa Família y ayudas sociales | -0.18n=39 | -0.14n=21 |
| Mano dura contra el crimen | -0.15n=74 | 0.08n=50 |
| Corrupción y uso de recursos públicos. | -0.29n=114 | -0.35n=81 |
Fuente: ElectorIA, Tendencias › Actores por tema.
Del 19 al 26 de octubre
| Luiz Inácio Lula da Silva | Flávio Bolsonaro | |
|---|---|---|
| Fin de la jornada 6×1 | 0.21n=19 | -0.21n=19 |
| Plata en el bolsillo | -0.12n=26 | -0.25n=24 |
| Bolsa Família y ayudas sociales | 0.07n=27 | -0.19n=42 |
| Mano dura contra el crimen | -0.15n=26 | 0.04n=28 |
| Corrupción y uso de recursos públicos. | -0.18n=177 | -0.25n=177 |
Fuente: ElectorIA, Tendencias › Actores por tema.
Esta evolución es importante. Por un lado, Lula logró aumentar su balance positivo tanto en la reducción de la jornada laboral como en las ayudas sociales, así como también disminuyó su saldo negativo respecto de las acusaciones de corrupción.
En cambio, Bolsonaro empeoró su balance respecto de los derechos laborales, la perspectiva económica y las ayudas sociales. A su vez, aunque mejoró su balance en relación con la corrupción, este continuó siendo negativo. Tampoco logró dar mayor presencia a su imagen positiva en la lucha contra la inseguridad.
Esto sugiere que el lulismo logró una agenda mediática más favorable.
Volumen y evolución de las menciones por candidato
A lo largo de estas dos semanas, Lula acumuló un total de 2682 menciones contra 2453 menciones de Flávio Bolsonaro. De esas menciones, Lula posee 235 positivas y 397 negativas, mientras que Bolsonaro tiene 211 positivas contra 371 negativas.
Composición de flags
Composición de fuentes: YouTube 100%
Volumen y balance de flags en el tiempo
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| Día | Volumen | Green flag | Red flag | Sin flag | Balance de flags |
|---|---|---|---|---|---|
| 12-oct | 5 | 0 | 0 | 5 | 0.00 |
| 13-oct | 193 | 5 | 15 | 173 | -0.05 |
| 14-oct | 239 | 10 | 25 | 204 | -0.06 |
| 15-oct | 213 | 20 | 28 | 165 | -0.04 |
| 16-oct | 424 | 30 | 58 | 336 | -0.07 |
| 17-oct | 142 | 7 | 11 | 124 | -0.03 |
| 18-oct | 192 | 10 | 41 | 141 | -0.16 |
| 19-oct | 371 | 44 | 91 | 236 | -0.13 |
| 20-oct | 130 | 23 | 29 | 78 | -0.05 |
| 21-oct | 207 | 38 | 26 | 143 | 0.06 |
| 22-oct | 144 | 8 | 23 | 113 | -0.10 |
| 23-oct | 299 | 26 | 37 | 236 | -0.04 |
| 24-oct | 74 | 9 | 11 | 54 | -0.03 |
| 25-oct | 49 | 5 | 2 | 42 | 0.06 |
Fuente: ElectorIA, Valoración › Panorama.
Composición de flags
Composición de fuentes: YouTube 100%
Volumen y balance de flags en el tiempo
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| Día | Volumen | Green flag | Red flag | Sin flag | Balance de flags |
|---|---|---|---|---|---|
| 12-oct | 14 | 1 | 1 | 12 | 0.00 |
| 13-oct | 230 | 15 | 24 | 191 | -0.04 |
| 14-oct | 307 | 10 | 36 | 261 | -0.08 |
| 15-oct | 144 | 4 | 23 | 117 | -0.13 |
| 16-oct | 274 | 18 | 29 | 227 | -0.04 |
| 17-oct | 137 | 7 | 12 | 118 | -0.04 |
| 18-oct | 156 | 11 | 17 | 128 | -0.04 |
| 19-oct | 394 | 74 | 87 | 233 | -0.03 |
| 20-oct | 102 | 13 | 31 | 58 | -0.18 |
| 21-oct | 195 | 16 | 32 | 147 | -0.08 |
| 22-oct | 142 | 9 | 23 | 110 | -0.10 |
| 23-oct | 265 | 24 | 44 | 197 | -0.08 |
| 24-oct | 66 | 7 | 11 | 48 | -0.06 |
| 25-oct | 27 | 2 | 1 | 24 | 0.04 |
Fuente: ElectorIA, Valoración › Panorama.
Los tres principales picos de menciones a Lula coinciden con la reducción de la jornada laboral y los dos debates preelectorales. Al analizar su imagen positiva en los medios, esta presenta repuntes con las dos iniciativas de ambas semanas (la reducción de la jornada laboral y la condonación de la deuda de los microempresarios). Podemos ver que la repercusión mediática del primer debate preelectoral fue fundamentalmente negativa, pero tuvo una recuperación para el segundo debate. Es posible ver cómo durante la segunda semana la imagen negativa tuvo un importante descenso, lo que implicó un mejor balance de cara a las elecciones.
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| Día | Imagen positiva | Imagen negativa |
|---|---|---|
| 12-oct | 0 | 0 |
| 13-oct | 5 | 15 |
| 14-oct | 10 | 25 |
| 15-oct | 20 | 28 |
| 16-oct | 30 | 58 |
| 17-oct | 7 | 11 |
| 18-oct | 10 | 41 |
| 19-oct | 44 | 91 |
| 20-oct | 23 | 29 |
| 21-oct | 38 | 26 |
| 22-oct | 8 | 23 |
| 23-oct | 26 | 37 |
| 24-oct | 9 | 11 |
| 25-oct | 5 | 2 |
Fuente: ElectorIA, Valoración › Imagen.
El pico de volumen de menciones de Bolsonaro coincide con el primer debate preelectoral, pico que se reitera en su imagen positiva. Esto sugiere que Flávio obtuvo una cobertura más favorable que Lula tras ese debate. De todas maneras, no logró mantener esa ventaja a lo largo de la segunda semana: su imagen positiva desciende y la negativa vuelve a aumentar durante el segundo debate. En este último, el aumento de las menciones negativas fue mayor que el de las positivas.
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| Día | Imagen positiva | Imagen negativa |
|---|---|---|
| 12-oct | 1 | 1 |
| 13-oct | 15 | 24 |
| 14-oct | 10 | 36 |
| 15-oct | 4 | 23 |
| 16-oct | 18 | 29 |
| 17-oct | 7 | 12 |
| 18-oct | 11 | 17 |
| 19-oct | 74 | 87 |
| 20-oct | 13 | 31 |
| 21-oct | 16 | 32 |
| 22-oct | 9 | 23 |
| 23-oct | 24 | 44 |
| 24-oct | 7 | 11 |
| 25-oct | 2 | 1 |
Fuente: ElectorIA, Valoración › Imagen.
A partir de esto podemos ver cómo Lula logra recuperar su balance mediático tras el primer debate y superar al de Bolsonaro durante la mayor parte de la segunda semana.
Balance de flags: (green flags − red flags) / total, entre −1 y 1.
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| Día | Flávio Bolsonaro | Luiz Inácio Lula da Silva |
|---|---|---|
| 12-oct | 0.00 | 0.00 |
| 13-oct | -0.04 | -0.05 |
| 14-oct | -0.08 | -0.06 |
| 15-oct | -0.13 | -0.04 |
| 16-oct | -0.04 | -0.07 |
| 17-oct | -0.04 | -0.03 |
| 18-oct | -0.04 | -0.16 |
| 19-oct | -0.03 | -0.13 |
| 20-oct | -0.18 | -0.05 |
| 21-oct | -0.08 | 0.06 |
| 22-oct | -0.10 | -0.10 |
| 23-oct | -0.08 | -0.04 |
| 24-oct | -0.06 | -0.03 |
| 25-oct | 0.04 | 0.06 |
Fuente: ElectorIA, Valoración › Comparar actores.
Conclusiones y perspectivas
A partir de este análisis se pueden extraer una serie de conclusiones:
- La importancia para el candidato en el gobierno de imponer su agenda política en la agenda mediática. Tanto la aprobación de la reducción de la jornada laboral como el anuncio de la condonación de la deuda a los microempresarios coincidieron con repuntes de la imagen positiva de Lula. Ambas políticas, a su vez, apuntaban a dos segmentos fundamentales de la población: los ciudadanos trabajadores alcanzados por la ampliación de derechos y la clase media emprendedora, fundamental para el desarrollo económico de los países latinoamericanos, que encontró en la condonación de la deuda una ayuda directa para sus negocios.
- La importancia de desplegar una imagen cercana al electorado. Los insultos de Bolsonaro a Lula bajo el apodo de “nueve dedos” fueron retomados estratégicamente por el lulismo. La respuesta de Lula, donde elabora una historia de su vida como trabajador desde una edad muy temprana y de la pérdida de su dedo con tan solo 17 años, fue una forma de acercar al candidato al votante promedio y de favorecer la empatía con él. En cambio, Bolsonaro quedó en una posición incómoda, como el candidato que no está familiarizado con la vida del trabajador promedio y sus problemas.
- Por último, la importancia del manejo de la agenda mediática y del control de los temas que en ella se tratan para promover una imagen positiva propia. Podemos ver cómo durante las semanas previas al balotaje el lulismo promovió su propia agenda política en los medios y se retomaron también los temas en los que Bolsonaro se encontraba más débil.
Lula logró remontar las elecciones este domingo por más de tres puntos porcentuales. La capacidad del lulismo de incorporar las redes sociales como herramienta estratégica debe considerarse junto con los medios de comunicación y la agenda mediática como posibles factores en la formación de la opinión pública brasileña.
Joaquina Perochena, Maestra en Ciencias Sociales
Fuentes y consultas
Los gráficos se reconstruyeron con los datos de estas consultas a ElectorIA, fijados al publicar la nota. Datos al 26/10/2026.
- 1. Reparto de la conversación por tema (Tendencias › Reparto por tema)Período: 12/10/2026 → 26/10/2026 · Actores: todos · Temas: Fin de la jornada 6×1, Plata en el bolsillo, Bolsa Família y ayudas sociales, Mano dura contra el crimen, Corrupción y uso de recursos públicos. · Agrupado por: tema · Por: día · Canales de YouTube: todos
- 2. Balance de flags por tema (Tendencias › Actores por tema)Período: 13/10/2026 → 20/10/2026 · Actores: todos · Celda: balance de flags · Normalizado por: actor · Umbral de baja confianza: 5 menciones · Canales de YouTube: todos
- 3. Balance de flags por tema (Tendencias › Actores por tema)Período: 19/10/2026 → 26/10/2026 · Actores: todos · Celda: balance de flags · Normalizado por: actor · Umbral de baja confianza: 5 menciones · Canales de YouTube: todos
- 4. Valoración: Luiz Inácio Lula da Silva (Valoración › Panorama)Actor: Luiz Inácio Lula da Silva · Período: 12/10/2026 → 26/10/2026 · Canales de YouTube: todos · Por: día
- 5. Valoración: Flávio Bolsonaro (Valoración › Panorama)Actor: Flávio Bolsonaro · Período: 12/10/2026 → 26/10/2026 · Canales de YouTube: todos · Por: día
- 6. Imagen positiva e imagen negativa: Luiz Inácio Lula da Silva (Valoración › Imagen)Candidatos: Luiz Inácio Lula da Silva · Período: 12/10/2026 → 26/10/2026 · Canales de YouTube: todos · Por: día · Métrica: imagen positiva e imagen negativa
- 7. Imagen positiva e imagen negativa: Flávio Bolsonaro (Valoración › Imagen)Candidatos: Flávio Bolsonaro · Período: 12/10/2026 → 26/10/2026 · Canales de YouTube: todos · Por: día · Métrica: imagen positiva e imagen negativa
- 8. Evolución del balance de flags (Valoración › Comparar actores)Actores: Flávio Bolsonaro, Luiz Inácio Lula da Silva · Período: 12/10/2026 → 26/10/2026 · Canales de YouTube: todos · Por: día · Métrica: balance de flags