Análisis
Análisis de los candidatos en Brasil1
Semana del 13 al 20 de octubre
Por Joaquina Perochena
1Para la realización de este informe se utilizaron 681 videos de los que se extrajeron 3589 menciones a candidatos y 943 referidos a temas entemas en segumiento de medios locales brasileños, Band Jornalismo, CNN Brasil, Jovem Pan News, Radio Band News FM y Globo News.
Principales hallazgos
La reducción de la jornada laboral acaparó las menciones al inicio de la semana y es el único eje en el que Lula consigue un balance favorable. Aun así, entre sus menciones totales predominan las red flags.
La corrupción vuelve a ganar espacio hacia el domingo y presenta un balance negativo tanto para Lula como para Bolsonaro.
Durante el debate del 18/10 la cobertura en medios de comunicación parece más favorable para Bolsonaro que para Lula, con un aumento de las menciones positivas al primero. Tendencia que vuelve a revertirse en las jornadas posteriores.
Distribución de menciones por ejes de interés
La reducción de la jornada laboral acaparó las menciones especialmente al inicio de la semana, pero que comienza a perder fuerza ya llegando al día del debate. Hacia el domingo e inicios de la corriente semana la corrupción vuelve a acaparar casi la totalidad de la agenda mediática, así como también recupera espacio la inseguridad y la utilización de mano dura.
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| Día | Fin de la jornada 6×1 | Corrupción y uso de recursos públicos. | Mano dura contra el crimen | Bolsa Família y ayudas sociales | Plata en el bolsillo | Total |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 13-oct | 76 (67%) | 0 (0%) | 0 (0%) | 7 (6%) | 31 (27%) | 114 |
| 14-oct | 219 (83%) | 9 (3%) | 18 (7%) | 8 (3%) | 11 (4%) | 265 |
| 15-oct | 82 (41%) | 24 (12%) | 73 (37%) | 15 (8%) | 6 (3%) | 200 |
| 16-oct | 86 (42%) | 17 (8%) | 77 (37%) | 24 (12%) | 3 (1%) | 207 |
| 17-oct | 34 (71%) | 9 (19%) | 1 (2%) | 4 (8%) | 0 (0%) | 48 |
| 18-oct | 12 (14%) | 44 (51%) | 24 (28%) | 5 (6%) | 1 (1%) | 86 |
| 19-oct | 31 (15%) | 105 (50%) | 51 (24%) | 10 (5%) | 12 (6%) | 209 |
| 20-oct | 0 (0%) | 65 (76%) | 8 (9%) | 10 (12%) | 2 (2%) | 85 |
Fuente: ElectorIA, Tendencias › Reparto por tema.
Valoración de los candidatos por eje de interés
Al analizar las menciones de candidatos por tema podemos ver que Lula consigue un balance positivo modesto solamente en la reducción de la jornada laboral, por su parte Bolsonaro acumula menciones favorables solamente en la utilización de mano dura. Es decir, ambos candidatos logran mostrarse positivametne en sus principales propuestas políticas: Lula en las políticas sociales, Bolsonaro en las políticas de seguridad. Ambos actores presentan su peor balance mediático en el tema de corrupción y comparten el resto de los balances.
| Luiz Inácio Lula da Silva | Flávio Bolsonaro | |
|---|---|---|
| Fin de la jornada 6×1 | 0.01n=141 | -0.16n=196 |
| Plata en el bolsillo | -0.05n=21 | -0.06n=17 |
| Bolsa Família y ayudas sociales | -0.18n=39 | -0.14n=21 |
| Mano dura contra el crimen | -0.15n=74 | 0.08n=50 |
| Corrupción y uso de recursos públicos. | -0.29n=114 | -0.35n=81 |
Fuente: ElectorIA, Tendencias › Actores por tema.
Volumen y evolución de las menciones por candidato
De acuerdo con los medios analizados Lula posee 1877 menciones contra 1712 de Flavio Bolsonaro. De las menciones hechas sobre Lula hay una mayoría marcadas con una red flag (296 contra 149 positivas), mientras que Bolsonaro, si bien también tiene una mayoría de red flags estas son menos que las de Lula (258 contra 151 positivas).
Composición de flags
Composición de fuentes: YouTube 100%
Volumen y balance de flags en el tiempo
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| Día | Volumen | Green flag | Red flag | Sin flag | Balance de flags |
|---|---|---|---|---|---|
| 13-oct | 193 | 5 | 15 | 173 | -0.05 |
| 14-oct | 239 | 10 | 25 | 204 | -0.06 |
| 15-oct | 213 | 20 | 28 | 165 | -0.04 |
| 16-oct | 424 | 30 | 58 | 336 | -0.07 |
| 17-oct | 142 | 7 | 11 | 124 | -0.03 |
| 18-oct | 192 | 10 | 41 | 141 | -0.16 |
| 19-oct | 371 | 44 | 91 | 236 | -0.13 |
| 20-oct | 103 | 23 | 27 | 53 | -0.04 |
Fuente: ElectorIA, Valoración › Panorama.
Composición de flags
Composición de fuentes: YouTube 100%
Volumen y balance de flags en el tiempo
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| Día | Volumen | Green flag | Red flag | Sin flag | Balance de flags |
|---|---|---|---|---|---|
| 13-oct | 230 | 15 | 24 | 191 | -0.04 |
| 14-oct | 307 | 10 | 36 | 261 | -0.08 |
| 15-oct | 144 | 4 | 23 | 117 | -0.13 |
| 16-oct | 274 | 18 | 29 | 227 | -0.04 |
| 17-oct | 137 | 7 | 12 | 118 | -0.04 |
| 18-oct | 156 | 11 | 17 | 128 | -0.04 |
| 19-oct | 394 | 74 | 87 | 233 | -0.03 |
| 20-oct | 70 | 12 | 30 | 28 | -0.26 |
Fuente: ElectorIA, Valoración › Panorama.
El día 16/10 fue el que tuvo el mayor número de menciones para Lula, conicidente con la aprobación de la ley de la nueva jornada laboral el día 15. Esto de todas maneras no significa que todas las menciones sean positivas, si comparamos las menciones notamos que hay un pico tanto de imagen positiva como negativa. A su vez, el día siguiente del debate presidencial vemos un aumento de su imagen negativa más pronunciado que la positiva.
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| Día | Imagen positiva | Imagen negativa |
|---|---|---|
| 13-oct | 5 | 15 |
| 14-oct | 10 | 25 |
| 15-oct | 20 | 28 |
| 16-oct | 30 | 58 |
| 17-oct | 7 | 11 |
| 18-oct | 10 | 41 |
| 19-oct | 44 | 91 |
| 20-oct | 23 | 27 |
Fuente: ElectorIA, Valoración › Imagen.
Respecto de Bolsonaro vemos un aumento en el volumen de menciones el día 14/10, día en que las encuestas mostraron un achicamiento de la distancia en la intención de voto del electorado y que el candidato aceptó públicamente participar del debate del 18 de octubre y que comunicó que votaría a favor de la reducción de la jornada laboral. Cabe resaltar que al analizar la evolución de la imagen ese día se ve un crecimiento de la imagen negativa en comparación de la positiva. El pico de menciones será al día siguiente del debate presidencial donde podemos ver que tanto su imagen positiva como negativa reflejan un pico, siendo más pronunciado el de la imagen positiva.
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| Día | Imagen positiva | Imagen negativa |
|---|---|---|
| 13-oct | 15 | 24 |
| 14-oct | 10 | 36 |
| 15-oct | 4 | 23 |
| 16-oct | 18 | 29 |
| 17-oct | 7 | 12 |
| 18-oct | 11 | 17 |
| 19-oct | 74 | 87 |
| 20-oct | 12 | 30 |
Fuente: ElectorIA, Valoración › Imagen.
Una última observación que resulta significativa es la caída de la imagen positiva de Lula frente a la de Bolsonaro a partir del domingo 18/10, día del debate presidencial, y al día siguiente. Mientras que, en cambio, las menciones positivas a Bolsonaro parecen en aumento. Es oportuno resaltar que, contra lo predicho por el lulismo, parece que Bolsonaro se ha visto fortalecido entre los medios de comunicación con el debate. De todas maneras es de mencionar que esa tendencia vuelve a revertirse para el día martes, donde Lula retoma su imagen positiva y Bolsonaro parece perder la estabilidad de su imagen que mantenía hacía cuatro días.
Balance de flags: (green flags − red flags) / total, entre −1 y 1.
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| Día | Flávio Bolsonaro | Luiz Inácio Lula da Silva |
|---|---|---|
| 13-oct | -0.04 | -0.05 |
| 14-oct | -0.08 | -0.06 |
| 15-oct | -0.13 | -0.04 |
| 16-oct | -0.04 | -0.07 |
| 17-oct | -0.04 | -0.03 |
| 18-oct | -0.04 | -0.16 |
| 19-oct | -0.03 | -0.13 |
| 20-oct | -0.26 | -0.04 |
Fuente: ElectorIA, Valoración › Comparar actores.
Conclusiones, propuestas y futuro.
Una conclusión a partir de los datos analizados es que las estrategias de ataque utilizadas por el lulismo no han tenido el efecto esperado sino al contrario, en lugar de empeorar la imagen de Bolsonaro en los medios tanto el debate presidencial como las acusaciones por corrupción han perjudicado mayoritariamente la imagen pública de Lula. Al contrario, las iniciativas políticas, como la reducción de la jornada laboral o la quita de impuestos al combustible han contribuido a la imagen pública de Lula.
Más allá de la imagen mediática, Lula ha logrado acortar la distancia en la intención de voto a nivel nacional, de acuerdo con los datos de Atlas.Intel. Aun así, los datos hasta aquí analizados no parecen predecir una victoria lulista sobre Bolsonaro.
Una propuesta discursiva es seguir resaltando los logros del gobierno actual a nivel social y económico, más que profundizar en un discurso adversativo contra Bolsonaro.
Joaquina Perochena, Maestra en Ciencias Sociales
Fuentes: Electoria
https://atlasintel.org/poll/brazil-national-2026-10-19
Fuentes y consultas
Los gráficos se reconstruyeron con los datos de estas consultas a ElectorIA, fijados al publicar la nota. Datos al 20/10/2026.
- 1. Reparto de la conversación por tema (Tendencias › Reparto por tema)Período: 13/10/2026 → 20/10/2026 · Actores: todos · Agrupado por: tema · Por: día · Canales de YouTube: todos
- 2. Balance de flags por tema (Tendencias › Actores por tema)Período: 13/10/2026 → 20/10/2026 · Actores: todos · Celda: balance de flags · Normalizado por: actor · Umbral de baja confianza: 5 menciones · Canales de YouTube: todos
- 3. Valoración: Luiz Inácio Lula da Silva (Valoración › Panorama)Actor: Luiz Inácio Lula da Silva · Período: 13/10/2026 → 20/10/2026 · Canales de YouTube: todos · Por: día
- 4. Valoración: Flávio Bolsonaro (Valoración › Panorama)Actor: Flávio Bolsonaro · Período: 13/10/2026 → 20/10/2026 · Canales de YouTube: todos · Por: día
- 5. Imagen positiva e imagen negativa: Luiz Inácio Lula da Silva (Valoración › Imagen)Candidatos: Luiz Inácio Lula da Silva · Período: 13/10/2026 → 20/10/2026 · Canales de YouTube: todos · Por: día · Métrica: imagen positiva e imagen negativa
- 6. Imagen positiva e imagen negativa: Flávio Bolsonaro (Valoración › Imagen)Candidatos: Flávio Bolsonaro · Período: 13/10/2026 → 20/10/2026 · Canales de YouTube: todos · Por: día · Métrica: imagen positiva e imagen negativa
- 7. Evolución del balance de flags (Valoración › Comparar actores)Actores: Flávio Bolsonaro, Luiz Inácio Lula da Silva · Período: 13/10/2026 → 20/10/2026 · Canales de YouTube: todos · Por: día · Métrica: balance de flags