Brasil: gobernar le rindió más a Lula que confrontar¹

Principales hallazgos

El repunte de imagen positiva de Lula del 21 de octubre coincidió con el anuncio de la Ley de Alivio a Microempresarios. Nuevamente, hacer política parece contar más que desarrollar discursos.

La corrupción fue el tema central desarrollado por los medios durante esta semana, eje donde Bolsonaro recibe su peor valoración. La inseguridad casi no tuvo espacio mediático, pese a ser un eje estratégico del bolsonarismo, mientras que las ayudas sociales y la economía sí ganaron vuelo hacia el final de la semana.

Por último, el ataque de Bolsonaro a Lula durante el debate coincidió con un aumento de sus menciones negativas en la agenda mediática.

Distribución de menciones por ejes de interés

Podemos ver que el tema de la corrupción es el que ocupó la mayor parte de la conversación mediática a lo largo de esta semana. Hacia el final del período aumentaron las menciones sobre las ayudas sociales y el desarrollo de la economía. La modificación de la jornada laboral ha perdido ya casi toda su fuerza y el problema de la inseguridad no logra imponerse como eje temático.

Valoración de los candidatos por eje de interés

Es importante notar que dos de los temas centrales de la agenda de esta semana (corrupción y economía) presentan balances negativos para Bolsonaro. Esto significa que una parte importante de las menciones del candidato durante esta semana fue perjudicial para su imagen. Por otro lado, el único tema donde obtiene un balance positivo casi no tuvo presencia mediática.

En cambio, para Lula, el aumento de las menciones a las ayudas sociales, tema donde tiene una imagen positiva, especialmente en los días previos a la elección, ha sido fundamental para tener una presencia mediática favorable.

Volumen y evolución de las menciones por candidato

De acuerdo con los medios analizados, Lula posee 1274 menciones contra 1191 de Flávio Bolsonaro. Entre las menciones valoradas de Lula predominan las marcadas con una red flag (219 contra 153 positivas), mientras que Bolsonaro tiene incluso más menciones negativas (229 contra 145 positivas).

A lo largo de esta semana, Lula logró disminuir su imagen negativa, que había subido notoriamente luego del primer debate con Flávio Bolsonaro. Uno de los repuntes de imagen positiva, el miércoles 21 de octubre, puede responder al anuncio de una ley de alivio a los microempresarios individuales a partir de una condonación de deudas con el gobierno federal. Nuevamente, la mejor estrategia de Lula parece ser actuar y gobernar y no desarrollar discursos contra su adversario.

El segundo repunte de imagen positiva se observa el viernes 23 de octubre, durante el último debate preelectoral contra Flávio Bolsonaro. La mención de su vida como trabajador desde una edad muy temprana y de la pérdida de su dedo con tan solo 17 años fue una forma de acercar al candidato al votante promedio y de favorecer la empatía con él.

Respecto de Bolsonaro, es posible ver cómo su imagen positiva cae, junto con la negativa, a lo largo de toda la semana. Si bien la imagen positiva aumenta un poco el viernes, durante el debate preelectoral, esta se ve superada por la imagen negativa. El insulto de Bolsonaro a su contrincante como “nueve dedos” dio lugar a una respuesta por parte de Lula que dejó a Bolsonaro en una posición incómoda, como el candidato que no está familiarizado con la vida del trabajador promedio y sus problemas.

Dos observaciones son importantes. La primera es la mejora del balance de Lula coincidente con el anuncio de la condonación de la deuda a los microempresarios. La segunda es cómo el candidato logró mantener un balance más favorable que el de Bolsonaro en los medios durante la mayor parte de esta última semana de cara a las elecciones.

Conclusiones y perspectivas

Una conclusión a partir de los datos analizados es que la mejor estrategia que pudo tener Lula esta semana fue elaborar una política dirigida a los microemprendedores, segmento importante dentro de la sociedad brasileña. Su iniciativa política parece haber sido su mejor estrategia de campaña.

En cambio, para el bolsonarismo hubo dos golpes. El primero fue la dificultad para influir en la agenda mediática: no pudo imponer temáticas donde Flávio demostrara fortaleza y predominó el tema donde el candidato se encontraba más débil, la corrupción, con un balance negativo en los medios. El segundo refiere a los insultos que dirigió contra Lula, que colocaron al propio Bolsonaro como un sujeto ajeno a las vivencias del sector trabajador brasileño.

Lula logró remontar las elecciones este domingo por más de tres puntos porcentuales. La capacidad del lulismo de incorporar las redes sociales como herramienta estratégica debe considerarse junto con los medios de comunicación y la agenda mediática como posibles factores en la formación de la opinión pública brasileña.

Joaquina Perochena, Maestra en Ciencias Sociales